作為物聯網浪潮中的新秀,一物一碼技術隨著二維碼應用的不斷成熟而逐漸開始在各行各業施展拳腳。特別是在傳統的快消品領域,一物一碼的出現讓品牌方真真切切地接觸到了消費者的海量數據,讓「互聯網+」不再是夢想。由於一物一碼走入大眾視線的時間較短,業界對該技術的解讀更是各執一詞。我們期望透過收集編制《一物一碼30詞》,以便一物一碼技術可以更好地為各個行業所認知,讓更多傳統企業搭上轉型升級的快車!

重磅!伺动营销科技发布《一物一码30词》
1.一物一碼
指透過唯一二維碼讓每件產品都擁有一枚獨一無二的二維碼「身份證」,結合大數據平台將企業與終端消費者緊密連接。該技術以二維碼為載體,識別極為方便。對於消費者而言,可以方便地防偽溯源;對於企業而言,部署成本低廉而且可以大幅提升對行銷管道、消費者行為乃至銷售策略的掌控能力。
2.一箱一碼

基於一物一碼方案,透過為每一箱產品打上唯一的二維碼,企業可以近距離與終端商戶展開互動,更高效地達成銷售目標。

3.空碼賦值
與傳統上先有內容而後生成二維碼的步驟不同,空碼賦值具體為基於短連接預先生產出空白的二維碼,隨後根據客戶的需求寫入內容。由於有動態二維碼的應用,空碼賦值具有靈活性強、可重新反覆寫入等特點,是一物一碼方案中不可或缺的環節。
4.條碼賦能
即以產品現有條形碼(barcode)為入口,重新寫入內容以實現類似一物一碼的效能。消費者透過掃描條形碼,同樣可以獲取諸如促銷訊息、產品訊息等內容;但鑒於條形碼所能收納的內容極其有限,條形碼的產碼數量級也遠遠無法同二維碼相比,所以所謂」條碼賦能」只能算作是一種收集流量的促銷方式,根本無法實現一物一碼在產品生產、銷售等方面數據的精準收集。
5.全場景賦碼
根據企業行銷過程中所涉及的關鍵場景(如物流、導購、售後、卡券發放等),以及場景中關鍵角色的訴求設定不同的賦碼方案,讓一物一碼滿足不同場景的增值訴求,有效解決企業在經營中的難點和痛點。 
6.標識賦能
所謂「賦能」即利用每個商品上唯一的二維碼,賦予其防偽、溯源、促銷等功能。企業需求、產品銷售場景不同,對二維碼所賦功能的要求也會隨之不同。
7.編碼規則
指基於通行的二維碼制定標準(如區域標準、尺寸要求等),同時結合不同行業對於產品溯源、防偽等需求而制定的業內一物一碼編碼規則。例如農業部制定的《農作物種子標籤二維碼編碼規則》中,對每一枚二維碼對應的單元、二維碼包含訊息種類、代碼組合方式、設計標準、法律基礎等均作出了詳細規定。行業一物一碼編碼規則的出台標誌著該技術在行業場景中的應用得到廣泛認可。隨著一物一碼在物流、快消等領域的廣泛使用,將有越來越多的行業一物一碼編碼規則制定出台。
8.賦碼工藝
即指根據不同產品、不同包裝所需,設計不同的賦碼方式。鑒於一物一碼在產品防偽、溯源中的重要作用,相對應的二維碼在賦碼時會將產品產線改造、二維碼掃描成功率、碼被破壞後如何識別等問題考慮到賦碼工藝之中。目前,隨著激光、等離子、油墨等新技術被應用於賦碼中,一物一碼的溯源防偽防竄等功能將得到更有效保障。
9.智慧包裝
亦稱為互動包裝,即在許多產品包裝上印製可掃描的代碼,或嵌入電子芯片、RFID等,讓包裝內的產品資訊更為透明。印有唯一二維碼的智慧包裝是一物一碼方案在產品外包裝上的延伸,與電子芯片、RFID相比二維碼在包裝分離回收、標籤成本方面更有優勢,同時還可以開展防偽、溯源外的多種產品行銷方案。
10.產品生命週期管理
產品的生命週期包括原料、加工、檢驗、包裝、成品、入庫、流通、銷售等環節。傳統的方法是透過ERP和CRM系統對以上各個環節進行管理,但基於伺動一物一碼方案,企業可以憑借每個產品上的唯一二維碼將各個環節打通,進而實現對每一件產品從生產到銷售全生命週期的管理。
11.拉式配銷
拉式策略即企業針對最終消費者展開廣告攻勢,把產品資訊介紹給目標市場的消費者,使人產生強烈的購買慾望,形成急切的市場需求,然後”拉引”中間商紛紛要求經銷這種產品;配銷簡而言之就是以正確的數量,在正確的時間、場合將產品提供給顧客,其目的是將時間效用、地點效用、擁有效用提供給顧客。
 
透過每件產品上的唯一二維碼,一物一碼方案即可以將企業品牌影響力直接投放到消費者面前,也可以實時收集到消費者大數據,從市場需求和數據支持兩方面同時優化提升中間商的資源配置和銷售業績。
12.個人化促銷
簡單來說即企業面向消費者,直接服務於顧客,並按照顧客的特殊要求製作個性化產品的新型行銷方式。它避開了中間環節,注重產品設計創新、服務管理、企業資源的整合經營效率,實現了市場的形成和裂變發展。一物一碼不僅可以透過掃碼的方式將企業與消費者之間距離大大縮短,同時可以憑借空碼賦值技術在同一二維碼中多次寫入內容,真正地做到為目標客戶在短時間內快速制定多種促銷方案的功能。隨著一物一碼功能的不斷成熟普及,個人化促銷將成為提升企業銷售效率的必要工具。
13.柔性生產
柔性生產,是指主要依靠有高度柔性的以電腦數控機床為主的製造設備來實現多品種、小批量的生產方式。而生產方式,指企業整體活動方式,既包括製造過程,同時還涵蓋經營管理過程。柔性生產要求企業對瞬息萬變的市場做出靈敏的反應,但產品越來越複雜、個性要求越來越高,任何一個企業已不可能快速、經濟地達到所有要求。
 
一物一碼可以實現產品從生產到銷售的全流程管控,同時透過掃碼行為,企業可以快速獲知目標消費者動態,進而準確預估產品功能及生產工藝性,減少產品的投入、降低產品開發及生產製造成本。
14.物聯網
英文名稱為Internet of things(IoT)。顧名思義,物聯網就是物物相連的網路。這有兩層意思:其一,物聯網的核心和基礎仍然是網路,是在網路基礎上的延伸和擴展的網絡;其二,其用戶端延伸和擴展到了任何物品與物品之間,進行訊息交換和通訊,也就是物物相息。物聯網透過智慧感應、識別技術與普適計算等通訊感知技術,廣泛應用於網絡的融合中,也因此被稱為繼電腦、網路之後世界資訊產業發展的第三次浪潮。
15.工業4.0
工業4.0(Industry4.0)是由德國政府《德國2020高技術戰略》中所提出的十大未來項目之一,指利用物聯資訊系統(Cyber—Physical System簡稱CPS)將生產中的供應,製造,銷售訊息數據化、智慧化,最後達到快速,有效,個人化的產品供應。 
16.互聯網+製造
「互聯網+」指利用資訊通訊技術以及網路平台,讓網路與傳統行業進行深度融合,以優化生產要素、更新業務體系、重構商業模式等途徑來完成經濟轉型和升級,創造新的發展生態。「網路+製造」即將網路與製造業進行深度融合,一方面,加速網路技術在製造業領域的擴展應用,著力發展製造業智慧化,發展工業網路;另一方面,用網路的資訊技術和方法論來幫助傳統製造業轉型升級。
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17.二維碼

又稱QR Code比傳統的Bar Code條形碼能存更多的訊息,也能表示更多的數據類型。相較於一維條形碼,二維碼可以在水平、垂直兩個方向的二維空間內儲存訊息。因此它具有訊息容量大、編碼範圍廣、容錯能力強、譯碼靠性、可加密、低成本、抗損能力強等特點。鑒於二維碼的以上特性,才可以近乎無限的為每件產品提供唯一的資料載體,進而實現一物一碼。18.條形碼即barcode,將寬度不等的多個黑條和空白,按照一定的編碼規則排列,用以表達一組訊息的圖形標識符。常見的條形碼是由反射率相差很大的黑條(簡稱條)和白條(簡稱空)排成的平行線圖案。生成圖形所需的編碼,是由前綴部分、製造廠商代碼、商品代碼和校驗碼組成的,且前綴碼、製造廠商代碼的賦碼權均由國際物品編碼協會和各國物品編碼組織集中管理。目前條形碼被廣泛用於產品流通、識別等領域,具有可靠、經濟、數據輸入快等優點。但因為條形碼組合有最大數限制,儲存訊息量極為有限,同時佔用空間大、抗損能力差等也是其明顯的缺點。

19.明暗碼

明碼,即在外包裝打印的二維碼,其特點為消費者無需「破壞」包裝即可掃取;暗碼,即不在產品包裝外直接展示或者部分被遮蓋起來的二維碼,消費者無法輕易掃取。目前伺動行銷科技所使用的暗碼方案包括打開包裝才能掃取的暗碼(如部署在瓶蓋內側的二維碼),被塗層遮蓋的暗碼(如刮開塗層參與促銷的二維碼)等等。

20.動態二維碼/可變二維碼

動態二維碼是二維碼的一種高級形態,透過短網址指向保存在雲端的資料。圖案和普通二維碼相比更簡單更易掃描,而且可以隨時更改雲端內容,做到同一個圖案,不同的內容。在一物一碼應用中,簡單的圖案讓動態二維碼更容易印刷管理,同時還可以做到先印刷圖案,隨後根據客戶需求設置內容。綜合來說,動態二維碼有著圖案不變、內容隨時更改、儲存無限內容、指向任意網址、掃描效果可追蹤等優點。

21.靜態二維碼

靜態碼是直接對電話、地址、網址等資訊進行編碼(一般最多50個文字),所以無需聯網也能掃描顯示,缺點是生成的二維碼圖案非常複雜,不容易識別和打印,容錯率低;而且印刷後內容無法變更,無法儲存圖片和文件。

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22.賦碼

對產品實施的統一電子監管措施,即給每件產品賦予唯一的二維碼標識。

23.掃碼率

即被掃取二維碼的產品數量佔行銷項目中已售出產品總量的比例。掃碼率的高低是衡量行銷活動中消費者參與度的重要指標,影響掃碼率的因素包括企業活動宣傳力道、獎品設置、噴碼技術(賦碼清晰度)、界面體驗、產品認可度等等。

24.雙碼防偽/內外碼關聯技術

即每個產品包裝上賦兩個二維碼(或為明暗碼搭配),並將兩個二維碼的訊息相互關聯或產生唯一對應關係以作防偽所用。雙碼防偽方案有效地避免了人為破壞二維碼的難題,顯著提高了防偽效果。

25.二維碼防偽

二維碼本身並不能防偽,需要用識別端與企業商品資訊數據庫配合才能實現防偽的效果。原理是透過給每個商品分配一個唯一的二維碼,並運用不可複製的材料印刷技術來確保二維碼不能夠被複製。與傳統防偽技術相比,二維碼防偽技術有著方便查詢、有效溝通、準確統計、成本低廉等優勢。

26.二維碼溯源

二維碼溯源,即透過為商品添加一個唯一、完整、保密的身份和屬性標識二維碼來追溯產品資訊。從消費者層面來看,顧客可透過掃取二維碼查詢到產品的產地、生產日期等產品資訊,實現產品溯源。對企業層面而言,則可以實現對產品的出庫、入庫、物流等環節的嚴格監控,並使分銷網絡中的各個業務網點具備了強大的商品核查功能;換言之,企業透過簡單的掃碼即可追溯到產品從生產到銷售中的各個環節。

27.二維碼防損

二維碼防損是一物一碼方案在物流領域應用的典型代表,透過在瓶-盒-箱-垛等不同包裝級別上賦予唯一二維碼,企業可以實時瞭解到貨物在物流各個環節的調配情況,第一時間得到貨物丟失或損壞情況,將產品在物流過程中的損失降到最低。

28.二維碼防竄貨

竄貨是經銷商為了盈利,跨過自身覆蓋的銷售區域而進行的有意識的銷售,也稱為衝貨。造成竄貨的主要原因在於生產廠商對中間商的銷貨情況、中間商所在區域的實際需求等把握不準。透過唯一二維碼為每件/箱/垛產品賦予唯一身份標識ID,企業可以實現通路數據透明化、視覺化集中管理,有效避免竄貨行為。

29.英數串碼

即由英文字母(包含大小寫)與數字組成的串碼,被廣泛用於產品身份資訊的標識,目前較為知名的英數串碼如IMEI、ESN等。其原理在於用指定數位的英文字母和數字組合,將產品的生產日期、生產地點、SKU、通路訊息等數據融於其中,以達到標識產品資訊的目的。作為上一代標識方案,英數串碼被用於記錄產品資訊並廣泛印製在各種產品的包裝上,條形碼也是基於此項技術被設計出來的。但其最大的缺點在於極易被複製,很難被用於防偽,使用功能有限。隨著一物一碼方案的不斷普及,英數串碼的使用將逐漸淡出大眾的視野。

30.長/短網址

長網址即普通的網址。短網址(Short URL),顧名思義就是在形式上比較短的網址,通常用asp或者php轉向。借助短網址可以讓使用者更容易的分享鏈接,同時多一層跳轉使得被傳播的網址變得可控,比如說可以記錄請求的報文、對來源網站/IP/瀏覽器等許多資訊進行收集和統計、可以針對有害網站進行跳轉前的過濾和警告等等。基於短網址生成的二維碼,企業不僅可以便捷獲取掃碼資訊,而且還能做到提前賦碼隨後寫入定制內容。同時由短網址生成的二維碼較長網址更容易被掃描識別,響應時間更短。由此可見,短網址是一物一碼方案中極為重要組成部分。


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